Asocolflores (Asociación Colombiana de exportadores de Flores) en la búsqueda de adaptarse a un mundo que exige cada vez más cambios y nuevas formas para cautivar tanto a clientes como a consumidores, ha tomado la decisión de desarrollar iniciativas de promoción de consumo que permitan hacer las cosas de una forma completamente diferente, así nace la marca Flores de Colombia®. “Vimos la necesidad de estar inmersos en la tecnología y estar a la vanguardia de las tendencias de los mercados internacionales, por eso decidimos asumir el reto de estar a la delantera en el sector agricultor”, afirma Augusto Solano, presidente de Asocolflores. La asociación no solo busca liderar estrategias que impulsan la producción y las ventas, sino que también generen nuevas experiencias en torno a las más de 60 especies y 1.400 variedades de flores colombianas. El cambio de estrategia llevó a crear hace un año la marca ‘Flores de Colombiaâ’ con la que el sector busca dar a conocer a los clientes y consumidores del mundo, la calidad y diversidad de las flores colombianas. La marca, recientemente participó en la exhibición ‘Flowers Expo’s 2019’ en Moscú, Rusia, donde se expusieron diferentes cultivos y variedades de flores de más de 30 países, en el que el stand de la marca liderada por Asocolflores y con el apoyo del Ministerio de Agricultura, recibió un reconocimiento por su innovación de marca durante la exhibición. En noviembre, la campaña en Japón pondrá en acción la alianza desarrollada con la revista de moda Marie Claire y con Massa Nakagawa, reconocido diseñador floral con el que se tomarán las vitrinas de Ginza, el distrito del lujo en la ciudad de Tokio. “Decidir dar un salto y atreverse a hacer cosas diferentes, nos ha llevado incluso a desarrollar el piloto de una iniciativa llamada ‘Flower Coffee’, con la que queremos generar experiencias con flores y café, a través de los cinco sentidos. Se basa en saber las tendencias de los consumidores, sus motivaciones y lo que para ellos es importante” agrega Solano. Este cambio permite tener claridad en la propuesta de valor para así posicionarse en el segmento de lo aspiracional y conectándolas con la moda, el lujo y el estilo de vida.
Recientemente, Flores de Colombia® fue nominada a formar parte de la Bienal Iberoamericana de Diseño en su sexta edición (BID18), que tendrá una Exposición BID18 en Madrid, España; gracias a a la postulación que Smart Brands realizó.
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