El Centro de Pensamiento Turístico de Colombia - CPTUR, integrado por la Asociación Hotelera y Turística de Colombia-Cotelco y la Fundación Universitaria Cafam-Unicafam, en evento realizado en la Casa de Nariño y con la participación del presidente de La República Iván Duque Márquez, dio a conocer los resultados de la tercera medición del Índice de Competitividad Turística Regional de Colombia - ICTRC. De acuerdo con al informe publicado, Bogotá lidera el ranking, seguido de Bolívar y Valle del Cauca quienes ocuparon la segunda y tercera posiciones después del Distrito Capital.
El Índice de Competitividad Turística Regional de Colombia elaborado por el CPTUR es un ejercicio articulado entre la academia y el sector privado, con el propósito de facilitar a las autoridades turísticas nacionales y regionales, la priorización de políticas encaminadas a fortalecer los factores asociados a la competitividad, productividad, sostenibilidad y gobernanza del sector.
Sector en crecimiento
De acuerdo con Gustavo Adolfo Toro, presidente ejecutivo de Cotelco, “La industria turística de Colombia ha experimentado un crecimiento importante en los últimos años, gracias al trabajo colaborativo entre el sector público y privado. Sin duda, una mejor imagen a nivel internacional, sumado al desarrollo de la infraestructura y el manejo económico, han puesto a Colombia en la mira del turismo internacional, hecho que se ve reflejado en el aumento de llegada de extranjeros residentes, cifra que en lo corrido del año se ubica en casi tres millones y medio de turistas”
Por su parte, Cristina Viatela, directora de la Escuela de Turismo y Gastronomía de Unicafam destaca que “el turismo es una herramienta muy importante para la generación de empleo e ingresos en las poblaciones vinculadas con las múltiples actividades que hacen parte de la cadena de valor de esta industria. Incluso, en muchos de nuestros municipios, el turismo es el principal sector económico y sustento para miles de hogares”.
Índice de competitividad
El Índice de Competitividad Turística Regional de Colombia se compone de 105 indicadores, que parten de la definición y construcción de un modelo propio adoptado por el CPTUR, a partir del análisis y debate académico de los desarrollos realizados en otros países y las recomendaciones de organismos especializados, como la Organización Mundial del Turismo – OMT
Las evaluaciones a los departamentos de Colombia fueron realizadas en ocho criterios: social, económico, ambiental, cultural, empresarial, estrategia de mercadeo, gestión de destino e infraestructura. Los datos para la aplicación del Índice fueron obtenidos a partir de las fuentes de información oficial, como el DANE, Ministerios y demás entidades del orden nacional y regional; de igual forma, se llevó a cabo la aplicación de encuestas a gobernaciones, con el fin de capturar información concerniente al estado de la actividad turística en las regiones.
Bogotá líder
En la medición 2018, la ciudad de Bogotá fue reconocida como el destino más competitivo para la industria turística en Colombia, alcanzando las mayores puntuaciones en los diferentes criterios de evaluación. La capital de la República obtuvo una calificación final de 7.01 de 10, destacándose por la gestión y estrategia para posicionar a la ciudad como destino turístico y el buen nivel de infraestructura de soporte para el turismo que tiene el sector en la economía del Distrito.
En segundo lugar se ubicó el departamento de Bolívar, con calificación de 6.65 de 10, destacándose en los criterios económico, cultural y estrategia de mercadeo. Los resultados obtenidos por el departamento de Bolívar dan cuenta de la importancia que tiene el turismo para la economía del departamento y la región, producto de las acertadas estrategias de promoción y una articulada gestión institucional.
Valle del Cauca
El departamento de Valle del Cauca se ubicó en la tercera posición, con calificación de 6.42 de 10, sobresaliendo en los criterios cultural, estrategia de mercadeo y ambiental. La oferta de productos culturales y la estrategia de mercadeo con que cuenta el departamento le han permitido mantener una importante presencia en los diferentes canales, tanto tradicionales como virtuales, contar con apoyo técnico para el diseño de sus productos turísticos y participar en ferias especializadas de turismo, tanto a nivel nacional como internacional. De igual forma, Risaralda se destacó por su desempeño en los criterios cultural, social y de infraestructura.
Los resultados del Índice de Competitividad Turística Regional de Colombia fueron socializados en un evento en la Casa de Nariño, con la presencia del presidente de la República Iván Duque Marquez, gobernadores, alcaldes, autoridades de turismo departamental y municipales, gremios del sector, representantes de instituciones académicas y expertos en turismo.
En el evento, el CPTUR entregó un reconocimiento a los destinos que ocuparon las tres primeras posiciones en el ranking, Bogotá, Bolívar y Valle del Cauca. De igual forma, entregó una meritoria distinción al departamento del Vaupés, por su iniciativa de “Guardianes de turismo y ambiente”; a la Corporación Turismo Cartagena de Indias, por su la iniciativa de la “Muralla soy Yo” y; al departamento del Valle del Cauca, por la iniciativa “Juanchacolor”.
Gustavo Toro resalta que “el Índice de Competitividad Turística Regional pretende indicar a los responsables de la gestión de los destinos turísticos del país, cómo sus mayores logros acuden a situarlos en posiciones destacadas para alcanzar los objetivos de desarrollo y cómo aquellas brechas identificadas, que impiden la irrigación de los beneficios que aporta el turismo, deben ser incluidas en sus agendas de trabajo”.
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