Deezer reveló los nuevos hábitos de consumo de audio que están surgiendo en el mundo durante la pandemia de covid-19. Mientras las escuchas que habitualmente se producían por parte de usuarios en movimiento están afectando obviamente a las ‘streams’ (retransmisiones), estamos viendo un cambio positivo hacia los dispositivos utilizados en el hogar, la radio en vivo y la escucha según el estado de ánimo. Hemos revisado las ‘streams’ de música, ‘podcasts’ y radio en todo el mundo, desde el 2 al 22 de marzo de 2020, y esto es lo que hemos descubierto:
Nos estamos adaptando a la vida en el interior de casa La falta de desplazamientos diarios y las escuchas que antes se producían en movimiento está cambiando las horas a las que consumimos contenidos. En lugar de que se siga dando un repunte a las 7 a.m. los días laborables, como solía ser habitual, el mundo ha cambiado este pico a las 9/10 a.m. Durante las tardes del fin de semana, la gente escucha constantemente contenidos en ‘streaming’, algo que nunca habíamos visto antes. Y aunque los viernes anteriormente tenían el mayor volumen de ‘stream’ (retransmisión) de la semana, esto cambió cuando las actividades sociales se detuvieron. Ahora, por primera vez, todos los días se ven igual. Regresan las ‘streams’ Hemos visto en nuestros datos que las personas necesitan unos diez días para adaptarse a su nueva vida solitaria. Nuestras cifras en Italia mostraron que, aunque los niveles de interacción con la plataforma bajaron inicialmente, se nivelaron después de la primera semana de encierro. En cuanto al resto de los lugares, países como Francia están siguiendo un patrón similar. Tras el anuncio del confinamiento realizado por el presidente Macron el 16 de marzo, vimos un descenso inicial. Sin embargo, alrededor de una semana después, los niveles de interacción comenzaron a aumentar de nuevo. El Reino Unido posiblemente también siga esta tendencia.
Adaptarse a esta nueva forma de vida también ha significado una mayor demanda de contenido en función de nuestro estado de ánimo. Durante la semana siguiente al lanzamiento de nuestro canal ‘Quédate en casa’, ‘playlists’ como ‘Mellow days’ (‘Días tranquilos’) aumentaron en un 335%. Nuestra ‘playlist’ ‘Feel Good’ (‘Siéntete Bien’) es la segunda más ‘streamed’ (retransmitida) en el canal a nivel mundial. ‘Happy Hits’ (‘Éxitos felices’) también ha experimentado un aumento del 53% en todo el mundo.
La radio y las ‘playlists’ de estado de ánimo están en auge
1. Radio: A medida que crece la incertidumbre y cuanto más tiempo estamos confinados en nuestros hogares, nuestro apetito por las noticias sigue incrementando. Aunque la escucha de música disminuyó, la de radio en vivo se disparó un 19% a nivel global últimas dos semanas (y en la última semana, aumentó de nuevo un 2% globalmente).
2. ‘Podcasts’: A pesar de la disminución general de la escucha de ‘podcasts’, los de temas relacionados con niños, deportes y meditación han estado en auge después de que lanzásemos nuestro canal ‘Quédate en casa’. Una semana después del lanzamiento, los usuarios activos y diarios de contenido de ‘podcasts’ para niños crecieron en un 218%, ya que los padres equilibran el trabajo desde casa con el entretenimiento de sus hijos. El contenido de entrenamiento deportivo creció un 194% y el de meditación, un 132%.
3. Música: Como muchos de nosotros estamos trabajando desde casa, las reproducciones de la ‘playlist’ ‘ Work From Home ’ de Deezer se elevaron un 391% en los días posteriores al lanzamiento de nuestro canal ‘Quédate en casa’. Aunque estemos confinados en casa, la forma física y el ejercicio siguen siendo una prioridad para nosotros, ya que 'Sports Motivation' (‘Motivación deportiva’) se ha colocado como la ‘playlist’ más importante retransmitida del canal en todo el mundo. Las ‘streams’ de nuestra ‘playlist’ ‘Yoga & Meditation’ (‘Yoga y meditación’) también crecieron un 366% en una semana.
Hemos cambiado de dispositivos Cuando estamos en casa, estamos reduciendo el ‘streaming’ (reproduciendo menos contenidos) en nuestros teléfonos móviles. En su lugar, recurrimos a los dispositivos domésticos para reproducir nuestras canciones. El uso de las consolas de juegos con este fin fue el que más impulso tuvo, mientras hubo un aumento de todas las ‘streams’ de música en ‘smart TVs’ y ‘smart speakers’ (televisiones y altavoces inteligentes), ‘tablets’ y PC.
Respecto a los datos globales semanales del periodo del 2 al 22 de marzo, aquí está el desglose:
Incremento global de
‘stream’ de música Dispositivo
+60% Xbox
+59% Android TV
+34% Amazon Alexa
+31% Google Assistant
+20% Tablet
"El aislamiento en el hogar significa que la gente tiene que adaptarse a una vida totalmente
nueva. Tienes que mantener a tus hijos entretenidos, asegurarte de estar en forma y, aún así, equilibrar el trabajo y el tiempo personal. Nuestros datos nos muestran cómo se está adaptando la gente. A la hora de escuchar audio en ‘streaming’, los dispositivos domésticos
están tomando el relevo del trabajo. Actualmente, el repunte de ‘streaming’ se produce una o dos horas más tarde de nuestra hora normal por las mañanas. Y, más o menos, la diferencia entre los fines de semana y los días laborables ha desaparecido; cada día parece ahora un domingo", ha dicho nuestro director de Datos e Investigación (Chief Data Research Officer), Aurélien Hérault.
El canal que hemos creado para ayudar a la gente a quedarse en casa contiene todo lo que necesitas, desde deportes hasta meditación. Y los oyentes han estado adoptando el ‘streaming’ como parte de su rutina de bienestar. Nuestros editores están trabajando sin parar para asegurarse de que siempre encuentren contenidos frescos y relevantes en Deezer, sin importar el día de la semana que sea", ha añadido.
Las tres tendencias que se darán a corto plazo durante el confinamiento por covid-19, según Aurélien:
1. Globalmente, estamos dependiendo menos de nuestros dispositivos móviles y más de los domésticos. Probablemente, esto seguirá en aumento, especialmente en nuestros mercados europeos.
2. Después de una disminución inicial en la etapa de ‘choque’, se espera que las ‘streams’ comiencen a aumentar de nuevo. Sin embargo, probablemente pasará algún tiempo antes de que volvamos a los niveles anteriores a la crisis.
3. Las ‘playlists’ contextuales y los ‘podcasts’ continuarán en auge, ya que ayudan a nuestra vida diaria en el interior de nuestras casas. Temas como la cocina, la cultura y el ‘fitness’ están destinados a ser aún más relevantes.
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